有限理性：为什么最好的选择常常找不到？

理性选择听起来像是列出全部方案、算清每种后果，再挑出最优解。现实中，我们往往既不知道全部选项，也没有无限时间和注意力。有限理性说的不是“人天生不理性”，而是理性总在具体约束中运作。

例如在陌生城市找晚餐，你不可能读完所有菜单和评论。更实际的办法是先确定距离、价格和饮食要求，遇到第一个达到标准的餐厅便作决定。这不是证明它全城最好，而是让继续搜索的成本不再高于可能得到的改善。

有限理性与冲动不同：冲动可能忽略相关信息；有限理性仍会选择信息、设置标准并比较可行方案。它也不等于随便满足，因为标准可以随风险提高。买一顿饭可以很快停止搜索，选择手术方案却需要更多证据。这个概念提醒我们，好的决定不只看结果是否最优，也看搜索和计算是否与问题的重要性相称。